儿媳妇把家公认成丈夫，【理响中国】一段演讲告诉你，短视频时代我们需要怎样的理论作品，-(2025已更新(今日/光明网))
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在儿媳妇把家公认成丈夫 张先生告诉《环球时报》记者，近年来走入网球馆和网球场的人越来越多，这一现象在郑钦文夺冠后更加明显，其中尤以青少年人群为多。！
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明明流动的水，为什么看着却是静止的？不可思议的层流现象. 阿里巴巴向《环球时报》记者提供的数据显示，郑钦文的球拍、潘展乐的泳镜……这些冠军同款装备已登上淘宝热搜，卖爆天猫。其中郑钦文夺冠同款网球拍高居淘宝热搜第一名。自8月3日郑钦文夺冠至8月5日樊振东夺冠，其间超200万人在天猫搜索了“小球”品类相关商品，其中网球相关装备搜索量同比增长300%，“郑钦文同款”专业网球拍V14，48小时内收到了超4万人的问询，超3000人加购，成交量同比暴涨超2000%，成为天猫网球类目成交TOP1商品。不仅如此，就连郑钦文夺冠现场教练穿的“加油服”也火出圈。
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5月25日，“理响中国”党的创新理论网络传播精品分享会在北京举办。来自有关部门和媒体网站的9位网络理论传播工作者，围绕如何做好党的创新理论网络传播，结合实践案例作了分享。光明网总裁、总编辑杨谷进行了《短视频时代，我们需要怎样的理论作品？》的分享。
在杨谷看来，这几年，网络传播的“江湖”风起云涌，短视频、微短剧、AI等“新招式”层出不穷，“泼天”的流量呼啸而来，是机遇，更是挑战。短视频时代，怎样才能做出成功的理论作品？光明网的经验是，拿出看家本领，搭好文字“底座”，从写好视频脚本破题，让“讲故事”成为“内功心法”。
有趣的故事，会让人支棱起耳朵；而空洞的说教，则让人昏昏欲睡。于是，光明网的创作团队铆足了劲儿要讲出“好故事”。创作人员和专家一起，观摩不同平台的爆款视频，集体磨稿，钻研技法。磨稿现场常常“火药味”十足，一次次“脸红耳赤”、“唇枪舌剑”，逐渐形成脚本写作的共识，那就是，把语句缩短，把观点磨尖，把例子备足，把故事讲活。在光明网“铿锵有理”系列视频中，一个个故事就像晶莹剔透的山楂球，而理论，是串起山楂球的那根“筋骨”。丰富的故事，让每颗山楂球都有不同的滋味。“智能家居里的黑科技”贴近日常，“坐高铁回家吃顿妈妈包的饺子”充满温情，“会笑的袜子”道出基层扶贫的酸甜苦辣。
“每个故事背后都有理论的‘筋骨’，多一个这样的故事，理论的传播力就多一分。”杨谷表示，好故事才是网络传播的“硬通货”，创新的表达就是主流价值的“助推器”。光明网用AI绘图，让理论新概念一目了然，以系列动漫帮大家读懂了“一带一路”……
无论媒体生态怎么变，理论传播“守正”的底色不能改，“创新”的脚步不能停。杨谷认为，如果要为短视频时代的理论传播找一个流量密码，那答案就是，内容为王，表达唯新！(光明网记者陈锐海、常世林整理)
来源：光明网
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