美国没有参加东京奥运会吗，文商旅体超级场景崛起：广电媒体如何当好跨界“连接器”？，-(2025已更新(今日/新浪新闻))

北京市市辖区大兴区中关村国家自主创新示范区大兴生物医药产业基地:

　　北京5月23日电(记者 郎朗)“文商旅体融合发展已经成为传承文化、促进消费的重要载体，而视听则是连接文化底蕴与消费场景，商业活动与文旅魅力的核心纽带。”

　　22日，“文商旅体超级场景”共创计划交流活动在第五届中国(北京)广电媒体融合发展大会跨界合作板块举行。来自影视、文旅等企业代表和专家学者齐聚一堂，共同探讨文商旅体融合发展的新路径与新机遇。

  图为活动现场。供图

　　北京市广电局副局长级领导孟锐表示，北京作为全国文化中心，正通过“大视听”战略推动文商旅体深度融合。他提出三大方向：一是以视听精品点亮融合，培育“微短剧+”新模式；二是以科创赋能创新场景，培育超高清、生成式AI等新业态；三是以服务保障护航发展，完善影视IP全产业链。

　　活动中，多个品牌活动发布成为焦点。通过“矩阵IP汇聚流量”“活动IP提升文化影响力”“品牌IP激活消费动能”三大策略，2025“北京节节高”服务共同体焕新升级计划将打造文商旅体融合发展的创新范式，联动100个节庆活动、200个区域品牌、300个地标和400位网红达人，构建“线上+线下”消费生态闭环。

　　此外，“大视听赋能交通运输和文旅深度融合”主题视听作品征集和联播活动、“未来视界，视听宋庄——视听点亮艺术”等启动仪式顺利举行。宋庄镇党委副书记、镇长刘磊表示，希望借助广电媒体和视听平台精美的镜头语言和强大的传播效应，塑造宣传宋庄艺术创意小镇好故事、好创意、好声音，让视听与艺术在宋庄和合生辉，绘就文旅商体视产业融合高质量发展的新篇章。

　　影视与文旅的深度融合也成为大会讨论的热点。北京师范大学艺术与传媒学院副院长杨乘虎通过《去有风的地方》《我的阿勒泰》的概念多个案例，深入剖析了传媒如何赋能文旅融合。他认为：“影视+文旅的深度融合不仅能够提升城市文化影响力，还能带动地方经济发展，实现双向奔赴。”

　　华策影视副总编辑贾尧分享了《去有风的地方》从内容创作到文旅运营的全链路经验。剧中“有风小院”主场景被改造为咖啡厅、民宿和马场，形成“影视+文旅+电商”闭环，带动大理旅游人次增长。贾尧提出，影视IP需从“流量转化”升级为“长尾生态”，通过综艺联动、国际传播和衍生品开发，实现可持续发展。

　　无忧传媒副总裁刘甜则从社交媒体的角度，阐述了短视频和直播如何撬动文旅经济，以“甲亢哥”等案例，说明了社交媒体在文旅营销中的巨大潜力和影响力。

　　湖北十堰、河北邯郸、贵州榕江从地方文旅创新探索的角度给出了不一样的答案。

　　以武当山“武当一梦”“水都花月夜”等项目为例，十堰广播电视台党委书记、台长姚峰了解读“精细化服务+沉浸式体验”的双引擎模式。2025年五一期间，十堰累计接待游客589.97万人次，比去年增长了18.5%，实现旅游总收入39.06亿元，旅游收入达39亿元。

　　“‘真’是文旅爆款的核心，村超不做完美人设，只展现真实的中国乡土。”贵州“村超”IP核心发起人王永杰分享了榕江如何从脱贫县逆袭为文旅黑马。通过“村超+非遗+全民传播”，榕江培养1.2万名农民主播，打造“足球+民俗”超级场景，带动县域GDP突破百亿。

　　本次大会为与会嘉宾提供了一个交流思想、分享经验的平台，与会嘉宾认为，在新的发展阶段，应充分发挥广电媒体的传播优势，加强跨界合作，创新内容形式，提升用户体验，共同开创文商旅体融合发展的新局面。 (完)

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