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5月25日,“理响中国”党的创新理论网络传播精品分享会在北京举办。来自有关部门和媒体网站的9位网络理论传播工作者,围绕如何做好党的创新理论网络传播,结合实践案例作了分享。光明网总裁、总编辑杨谷进行了《短视频时代,我们需要怎样的理论作品?》的分享。
在杨谷看来,这几年,网络传播的“江湖”风起云涌,短视频、微短剧、AI等“新招式”层出不穷,“泼天”的流量呼啸而来,是机遇,更是挑战。短视频时代,怎样才能做出成功的理论作品?光明网的经验是,拿出看家本领,搭好文字“底座”,从写好视频脚本破题,让“讲故事”成为“内功心法”。
有趣的故事,会让人支棱起耳朵;而空洞的说教,则让人昏昏欲睡。于是,光明网的创作团队铆足了劲儿要讲出“好故事”。创作人员和专家一起,观摩不同平台的爆款视频,集体磨稿,钻研技法。磨稿现场常常“火药味”十足,一次次“脸红耳赤”、“唇枪舌剑”,逐渐形成脚本写作的共识,那就是,把语句缩短,把观点磨尖,把例子备足,把故事讲活。在光明网“铿锵有理”系列视频中,一个个故事就像晶莹剔透的山楂球,而理论,是串起山楂球的那根“筋骨”。丰富的故事,让每颗山楂球都有不同的滋味。“智能家居里的黑科技”贴近日常,“坐高铁回家吃顿妈妈包的饺子”充满温情,“会笑的袜子”道出基层扶贫的酸甜苦辣。
“每个故事背后都有理论的‘筋骨’,多一个这样的故事,理论的传播力就多一分。”杨谷表示,好故事才是网络传播的“硬通货”,创新的表达就是主流价值的“助推器”。光明网用AI绘图,让理论新概念一目了然,以系列动漫帮大家读懂了“一带一路”……
无论媒体生态怎么变,理论传播“守正”的底色不能改,“创新”的脚步不能停。杨谷认为,如果要为短视频时代的理论传播找一个流量密码,那答案就是,内容为王,表达唯新!(光明网记者陈锐海、常世林整理)
来源:光明网
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