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兰州5月28日电 (盘小美)端午将至，甘肃省庆阳市西峰区的街头巷尾、文化集市和香包节民俗文化产品展销区，香包、剪纸、面塑等产品纷纷亮相，吸引市民观赏选购。不少绣娘和手艺人通过直播展示刺绣技艺、推介产品，让这些曾经深闺里的手作借助网络平台“飞”向全国各地。
图为庆阳香包传承人董利红通过直播推介香包。盘小美 摄
“这是我今年推出的一款手机包，上面绣有哪吒图案，有好几个颜色可以选择。这里还有各种香包摆件、挂件，欢迎大家下单……”连日来，在西峰区锦绣坊民俗文化产业街，庆阳香包绣制传承人董利红正通过网络直播，向粉丝推介自己最新创作的文创香包。开播后，很快“圈粉”不少。
董利红受奶奶和母亲影响，12岁开始学习手工刺绣。16岁就能独立完成老虎枕、肚兜、香包挂件等刺绣作品。2017年，她成立庆阳千绣坊商贸有限公司，带领周边绣娘抱团规模发展香包刺绣产业。创作中，董利红在传统香包中充分融入现代创意元素，研发、生产的香包刺绣产品针法多样，绣工细腻，而且具有实用性。
“过去我们主要靠展销、订单等线下销售。这几年通过直播带货、短视频推广等方式，让香包走向了更广阔的市场。”董利红介绍说，3年前她在快手、抖音等多个社交平台开设个人账号，尝试通过网络渠道销售产品。她定期拍摄、发布短视频，在绣制香包过程中进行直播，不仅展示香包成品，还现场演示制作工艺等，与粉丝互动，为他们解答疑问。
自从董利红在网络分享香包刺绣技艺后，吸引了各地网友的关注，订单量也持续上升。去年香包销售额达到40多万元，其中网络销售额达 8 万元。
“前段时间，我在视频号发布了哪吒手机包、‘十二生肖’香包挂件等10多款新品香包后，一位连云港的客户一次性订购了3万多元的产品。”董利红说，预计今年香包总销售额将达到50多万元，其中线上销售额10多万元。借助网络平台，既打开了销路，也让更多人认识和了解庆阳香包这项传承千年的非遗技艺。
图为庆阳香包挂件。(资料图)盘小美 摄
香包搭乘“网络快车”销往各地，庆阳剪纸也在“云端”展芳华。58岁的庆阳剪纸传承人齐秀梅从事剪纸艺术已30余年，她的作品以陇东风土人情为题材，构思独特、题材广泛，既蕴含庆阳历史文化脉络，又洋溢着浓郁生活气息。
近日在工作室，齐秀梅对着手机镜头展示剪纸技艺：“今天剪个‘蛇盘兔’团花，蛇身缠牡丹，兔首衔荷花，寓意蛇盘兔，辈辈富，花开富贵。”随着剪刀翻转，一幅栩栩如生的纹样跃然纸上。
齐秀梅深知这项传统技艺亟需被更多人了解。因此，她从4年前开始在网上宣传庆阳剪纸的历史渊源、艺术特色、创作手法等，同时推介香包等民俗产品。“想让大家知道，剪纸不只是墙上的装饰、桌上的摆件，还能化作服饰纹样、头饰元素，真正融入现代生活。”齐秀梅说。
近年来，越来越多的网友通过网络了解并喜爱上剪纸艺术，不少外地粉丝在齐秀梅的直播间看到作品后，通过电话咨询或线上预订下单；还有人专程到工作室实地参观，近距离感受剪纸技艺。这两年，她的剪纸作品销量较以往显著提升，年网络销售额达3万元。
图为庆阳剪纸传承人齐秀梅向网友展示自己的剪纸作品。盘小美 摄
地处黄土高原的西峰区，非物质文化遗产丰富，目前全区共有国家、省、市、区级非物质文化遗产名录58项。近年来，为拓宽非遗保护传承和发展创新路径，当地政府开展一系列电商培训、农文旅融合百千万工程网络直播推介等活动，承载着深厚文化底蕴的文创产品，正通过“云端”走出“深闺”，走进千家万户。(完)
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