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k111,流量变留量,这届博物馆太会了!,-2025已更新(今日/知乎)

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  北京5月19日电(记者 上官云)国际博物馆日来临之际,展览、文创……各大博物馆准备好的“文化大餐”纷纷亮相,吸引了不少期待的目光。

  某种程度上,这是近些年“文博热”的一个缩影。那些不断提升展陈水平、拓展文化服务功能的博物馆,正在变得越来越接地气,越来越受公众欢迎。

  在这里,人们可以来一场亲子游,边逛边玩;也可以花上一整天时间,细细品味文物背后的故事;还可以买到趣味横生的文创产品。文物可知可感,难怪大家流连忘返。

  积极拥抱时代、花式整活的博物馆,正在成功将流量变为“留量”。

  “充电”,博物馆是个好去处

  “为一座博物馆,赴一座城。”在很多人的旅游清单里,热门博物馆必有一席之地。凭借各具特点的文物和精彩展览,不少博物馆成了人们心心念念想去的地方。

  日前,国家文物局发布中国2024年博物馆事业发展最新数据。截至2024年底,备案博物馆达7046家,较上一年增加213家,实现每20万人拥有一家博物馆,免费开放率91.46%;2024年举办陈列展览4万余个、教育活动51万余场,接待观众14.9亿人次。

  资料图:图为民众在成都博物馆参观“锦城丝管:和合共鸣的音乐成都”展。记者 安源 摄

  透过另外一组数据,也可以感知“文博热”的火爆程度。不久前,中国国家文物局公布数据,“五一”期间全国博物馆接待观众超6049.19万人次,同比增长17%,创历史新高。

  为什么人们越来越愿意走进博物馆?对此,作为观众,王蕾的答案是:有兴趣,长知识。

  她认为,对上班族来说,博物馆是个为自己“充电”的好去处。“比如看古代文物,总感觉在穿越时空和古人对话,也会由衷地感叹,我们的文化积淀有多么深厚。”

  “每个博物馆都有自己独特的藏品,太神奇了。”她发现,现在的展览越来越好看,展品多,也可以沉浸式体验互动,有趣又好玩。

  广东省博物馆副馆长陈邵峰对此表示认同,“展陈”是博物馆的本职功能之一,也是吸引人们走进博物馆的主要因素。为了给人们提供丰富的文化供给,博物馆在展览上花了很多心思。

  “比如大型博物馆在举办某些主题类展览时,会集结多个博物馆的力量,借一些文物展出,提升了展品数量和丰富程度,也拓展了展览内容的广度和深度。”他认为,精品展览办得好看,观众自然愿意“买单”。

  不仅如此,为了给观众提供更多参观选择,很多博物场馆曾在假期开启“超长待机”模式,延长开放时间,为社会提供更加丰富的文化服务。

  文创,可以很“有趣”

  如今提起博物馆,除了文物和精彩展览之外,“文创”的热度也非常高。这些年,各大博物馆仿佛铆足劲比赛一般,花式整活,在开发文创这条赛道上你追我赶。

  比如甘肃博物馆的“麻辣烫”系列,工作人员选好“菜品”,放进毛绒砂锅,很快,一份新奇的“麻辣烫”就做好了。

  资料图:图为“玩偶麻辣烫“的食材。记者 九美旦增 摄

  陕西历史博物馆曾推出超活化“仕女日常”盲盒,脑洞大开:上班打卡、精致补妆……唐朝仕女“穿越”到了现代,搞怪中带着一丝合理,精准拿捏“上班族”的钱包。

  此外,中国国家博物馆推出的凤冠冰箱贴做工精巧,凭实力圈粉,令网友大呼“确实好看,麻溜量产”。

  除了实用之外,种种精美文创也帮助人们更好地了解文物。踏入博物馆大门,文创商店那可是不少人必去的打卡地。陈邵峰对此也深有感触。

  他介绍,此前广东省博物馆的“玉雕鸡”火了,便推出了毛绒玩具、香薰蜡烛和棒棒糖,“这些文创基本贴合大众的审美心理和消费需求。能提供情绪价值,自然会受欢迎。”

  “博物馆开发的文创产品,基本都以自己的镇馆之宝或特色藏品为原型,体现馆藏特点。同时不断创新,吸引观众走进来。”他认为,这是一种双赢。

  走吧,来一场双向奔赴

  从展览到文创,再到文艺表演等主题活动,接地气的博物馆越来越“懂人心”。既能增长知识,又能品尝文创美食,文化服务功能大大延展的博物馆,也成为观众的心头好。

  资料图:市民在博物馆内参观展览。记者 于晶 摄

  在陈邵峰看来,这就是一种“双向奔赴”,“在博物馆,不管是消费需求还是文化需求,都可以得到全方位满足。尤其在一些综合性博物馆,人文知识和自然知识可以兼得。”

  “博物馆是一个文化、科学资源相对集中的地方。征集藏品的同时要进行学术研究,有责任向社会提供展览服务、科普知识,逐渐在大众之中形成一种基本常识和审美趣味。”他说。

  那么,博物馆如何更好地拥抱时代?

  陈邵峰认为,最根本的还是要提升展陈水平,突出馆藏特色,“观众鉴赏水平不断提高,也反向督促博物馆不断提高自身展陈水平和研究水平。”

  此外,还要重视观众体验,在布展或者开发文创时,运用数字技术如VR、AR等等,令观众沉浸其中,与文物背后的历史开展跨越时空的对话。足够好玩,观众的兴趣自然会提升。

  他很有信心地表示,未来,“文博热”仍将持续下去,“到博物馆去”终将变成人们日常的文化需求。(王蕾为化名)(完)

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