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杭州5月16日题:杭州文化观察:数字时代,书店转型文化空间催生城市新IP
作者 林波
走进位于浙江杭州西湖畔的晓风书屋,一棵百年银杏树坐落在回字形的建筑物中间。此刻,正下着小雨,不少阅读者手捧纸质书坐在回廊下,一边聆听着雨滴敲打地面的淅沥声响,一边在字里行间开启一场场心灵的旅行。

近日,雨中的晓风书屋一景。 林波 摄
当下,手机轻点,海量图书触手可及;AI助力,信息梳理高效便捷。面对席卷而来的数字浪潮,书店依然在城市的文化版图中占据着独特且不可替代的位置。
“如今,书店的功能,更多的是传播阅读,并不是消费阅读。”近日,杭州晓风书屋创始人朱钰芳接受专访时表示,人工智能、大数据等前沿技术在出版领域的深度应用,已成为不可逆转的趋势,迅速适应并紧跟时代步伐才能在变革中抢占先机。
杭州自古以来就是书肆、书坊林立的城市。历史上著名的临安书坊,不仅鬻书贩书,还刻书出版。
千百年来,书业沉浮巨变。进入互联网时代后,能坚持到现在的书店,寥寥无几。这个时代,一家开了二三十年的城市独立书店,足以称得上是“古董”。
晓风书屋在杭州已经走过了29个年头,从1996年十几平方米的街头小店,发展到如今拥有25家门店。它见证了杭州读书人的成长,承载着这座城市的文化记忆。
在数字时代,如何守护实体书店?
在朱钰芳看来,图书销售在线下市场日渐式微,并非人们不再热爱阅读,而是阅读与购书的渠道变得愈发丰富多元。消费者既可以在网上购买打折的书籍,也能选择电子书、有声书,还能通过社区书房等公共阅读平台享受阅读的乐趣。
当然,这一趋势并非杭州所独有,而是整个行业的普遍现象。

近日,晓风书屋一景。 林波 摄
基于此,书店的经营策略也不得不做出调整,目标客群愈发精准细分。实体书店也顺应潮流,走上了“书店+”的发展道路。
朱钰芳眼中的“书店+”模式并非简单的业态叠加,而是对读者需求的深度洞察与回应。
她注意到,在快节奏的现代生活中,人们渴望在书店找到一个既能满足阅读需求,又能放松身心、享受生活的空间。这种模式让书店从单纯的书籍销售场所,转变为集阅读、休闲、社交、文化体验于一体的综合性文化空间,为读者提供了更加丰富、立体的文化体验。
朱钰芳表示,晓风书屋并没有将盈利作为唯一目标,而是更加注重与社会的共建与合作。她以中国丝绸博物馆店为例,博物馆自身有开设书店的需求,但自行开设需要承担人员招聘、管理、经营等一系列成本与压力,将场地交由晓风书屋共建,双方实现了共赢。
“晓风书屋能够以相对较低的成本获得场地,同时凭借自身在书店运营方面的专业能力,将空间打造成富有文化气息的场所。”朱钰芳如是说。
如今,共建概念已成为晓风书屋向外拓展的重要策略。在合作过程中,晓风书屋不再将目光局限于商业利益,而是更加注重社会效益,致力于为社会培养和输出人才,参与民生共建,将书屋打造成一个具有社会影响力的文化空间。
在浙江,书店早已超越“卖书场所”的定义,转而成为文化空间,甚至成为城市的文化IP。

近日,位于杭州西湖畔宝石山上的纯真年代书吧一景。 林波 摄
杭州西湖畔宝石山上的纯真年代书吧,便是文化圈的朋友和游客打卡杭州的一处地标。自开创起,书吧就全力打造一个阅读空间和沙龙空间,仅文化沙龙就举办了近2000场。
“去年,我们曾一度准备闭店。”纯真年代书吧创始人朱锦绣谈及这个瞬间时,不禁红了眼眶,“我们走在了十字路口,不得已做出这个决定”。
纯真年代书吧在开创之初,并无现成样板可循。朱锦绣将自己家中温馨的文学沙龙氛围加以拓展,凭借对设计的热爱,将设想化为现实,打造出一个独特的阅读与沙龙空间。在她看来,这样一个空间不能局限于书籍,还需有诸多辅助元素。
书,无疑是书吧的核心载体。但仅有书还不够,茶、咖啡、酒以及餐食提供也至关重要。若没有这些,读者看书看到一半,或许就会因饥饿或口渴而另寻他处。
正因如此,纯真年代书吧常常引发人们的疑问:它究竟是茶馆、咖啡馆,还是酒吧?朱锦绣却认为,无需过多考量这些,只要能满足读者的不同需求,让他们愿意留下来,便已足够。
所以,从一开始,朱锦绣就秉持着将心比心的理念,致力于打造一个书香舒适,一应俱全的文化休闲空间。
诚然,在数字时代,书店正以平台思维重新定义自己的角色。它不再局限于传统的书籍销售业务,而是积极整合各方资源,为读者提供更加丰富多样的文化产品和服务。
报告显示,2024年中国图书零售市场依然经历着变革和转型,这些变化不仅体现在用户消费习惯以及营销模式的转变上,还体现在渠道分化、政策推动以及技术变革等多个层面。
据中国书刊发行业协会理事长艾立民介绍,近年来,中国实体书店在数量上保持稳定增长,同时涌现出一批特色鲜明、业态多元的新书店,线上线下融合发展体系已初步构建,为行业注入了新活力。同时,公共文化服务不断拓展,服务触角已广泛延伸至各类文化消费场所,服务能力显著提升,为全民阅读提供了更加丰富的平台。
如今,走进一家书店,读者收获的远不止一本本装帧精美的书籍,咖啡的醇香与书页的墨香交织,文创产品的独特魅力更为书店增添了时尚与艺术的气息,书店的空间被赋予了更多可能。(完)
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