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  一些人认为给老人买玩具“太幼稚”,一些玩具被买回后因无趣而闲置

  老年玩具兴起 亟待突破困局

  业内人士指出,老年游戏师人才、老年玩具乐园场所、老年游戏全国联赛,是行业破局的“三驾马车”

  阅读提示

  “银发经济”成为我国消费市场新蓝海,老年玩具作为其中的细分领域之一,逐渐走进大众视野。值得注意的是,这个颇具潜力的市场在高速发展的同时,也面临着一些难点和痛点。老年玩具市场现状如何?怎样让老人真正实现“老有所玩”?相关行业与企业如何破局?

  九连环、鲁班锁、指尖陀螺……在北京市朝阳区一家老年玩具店,展柜里一系列特别设计的“适老版”玩具吸引了不少人的目光。5月18日,消费者沈磊来到店里,为父母选购了几款益智类老年玩具。

  当前,“银发经济”成为我国消费市场新蓝海,老年玩具作为其中的细分领域之一,逐渐走进大众视野。全国老龄工作委员会发布的报告显示,2014~2050年间,我国老年人口的消费潜力将从4万亿元增长到106万亿元左右,在GDP中的占比将增至33%。相关数据折射出老年消费方式的多元化,以及这一群体的精神需求变化。

  值得注意的是,这个颇具潜力的市场在高速发展的同时,也面临着一些难点和痛点。老年玩具市场现状如何?怎样让老人真正实现“老有所玩”?相关行业与企业如何破局?《工人日报》记者对此进行了调查采访。

  买来的老年玩具被闲置

  “父亲身体不太好,退休后总觉得孤单,我常常发现他坐在沙发上玩手机。之前看到一些老年玩具的介绍,说是能预防认知衰退、娱乐解闷,就买来给他试试。”郑州市民谢胜利的选择代表了很多子女的初衷,“想试试通过玩具缓解老人的孤独感,同时帮助老人锻炼身体。”

  然而,让谢胜利未曾预料到的是,给父亲精挑细选的老年玩具很快就被闲置在阳台。“老人觉得有些玩具像是给孩子玩的,而且他自己一个人玩也没意思,没有子女或朋友陪伴。”谢胜利说。

  这类老年玩具被闲置的场景,反映出该市场供需两端的结构性失衡。既有的部分老年玩具产品,尚未完全满足老人对于玩具的适老化与情感互动需求,这也是造成部分老年玩具“不叫座”的原因之一。

  此外,老年玩具渠道断层问题较为显著。某知名电商平台数据显示,2024年该平台“适老玩具”搜索量同比增长121%,成交量同比增长超过70%,其中,55岁以上的消费者占比逐渐增高。

  与线上渠道的“火热”形成鲜明对比的是,线下销售渠道相对较少。记者走访北京多家商场发现,玩具专柜几乎被儿童产品占据,部分老年产品商店里仅出售轮椅、按摩椅等大型器材。某商场一位玩具店主认为,“老年人倾向于在社区活动中心或公园玩健身器材。小型玩具更适合孩子玩,并非老年群体的刚需。”

  记者以“老年玩具”为关键词,在多家知名电商平台检索发现,一些标签写有“老年玩具”的产品,在尺寸与功能设计等方面缺乏“适老化改造”,且部分产品适用对象为“6岁以上”。诸如此类的功能同质化问题,在老年玩具市场并不鲜见。

  对老年玩具的认知需调整

  除了供需失衡、产品同质化、渠道断层等因素之外,造成老年玩具市场困境的深层原因还有哪些?消费者、销售商、生产企业等各方对此有何看法?

  部分受访消费者认为,子女和老人之间可能存在代际认知与消费观念差异,致使子女对于老人的情感和互动需求关注不足。“身边很多朋友觉得,给老人买玩具,会不会太幼稚了?”谢胜利坦言。

  “认知错位、需求错配等问题,亟须关注和解决。”国家开放大学出版传媒集团董事长冯立国认为,一方面,社会普遍将玩具与儿童娱乐绑定,忽视老年玩具的“非药物干预”功能,导致消费意愿低,另一方面,部分产品盲目追求科技化,忽视老人对老年玩具的“低学习成本”“高实体操作性”等偏好。

  冯立国表示,在传统观念中,老人往往被认为是认知能力下降、学习能力衰退的群体,实际上,老人的智慧和经验值得被重视,这一群体对于提升认知和智力的需求应当被满足。“集团开发的‘慧龄游戏’系列产品,从了解玩具背后的故事和演变历史开始,挖掘玩具的文化内涵,更多地满足老年人的精神需求。”

  “很多商家只考虑老年玩具能否顺利销售,并未在生产端对玩具进行适老化改造和应用测试。”“老有所玩”品牌创始人宋德龙告诉《工人日报》记者,破解老年玩具市场困境的关键举措之一,是通过一套专门的教学方法教会老人怎么玩玩具,同时让老年人对玩具游戏产生兴趣。

  在宋德龙开设的“老有所玩”玩具店里,有经过适老化改造的益智玩具,比如魔法四季、五彩瓷窑、苹果棋等,也有经过简易化改版的身体机能锻炼玩具。宋德龙表示,其团队还研发了数百种多人参与的益智桌游,能够满足老人以玩聚友的需求,“基本上只需游戏师带着玩一局,老人之间就可以PK互动、进行长久竞技了。”他介绍说。

  “三驾马车”助推行业破局

  “老年游戏师人才,老年玩具乐园场所、老年游戏全国联赛,是老年玩具行业前行和破局的‘三驾马车’。”宋德龙认为,应广泛调动社会各方面资源,多手段普及老年玩具游戏,比如把企业销售人员培养成老年玩具游戏师等。

  上海社会科学院城市与人口发展研究所副所长、上海市老年学学会副会长周海旺在接受《工人日报》采访时表示,老年玩具是一个具有广泛含义的概念,当前老人娱乐方式更为多元化,老年玩具的功能也应同步增加。

  周海旺进一步指出,老年玩具的功能设计应满足老人健康养生、体能锻炼、智能化生活等需求,在保障安全性的前提下,应为有共同爱好的老年群体提供社交互动的场景与渠道。

  对此,冯立国认为,可以建立“产品+服务”模式,联合社区开展体验活动,降低老年玩具使用门槛,同步通过短视频等媒介传递“老年玩具=健康干预工具”新认知,推动家庭场景消费。

  近年来,国家与地方层面大力推进老年玩具市场发展。2024年1月,国务院办公厅出台《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》,明确提出培育银发经济经营主体、推进产业集群发展等举措。北京市通州区社会工作者联合会老年社会工作部推出“老有所玩:探索社区养老和基层治理新模式”,在全国社区普及推广“老年游戏室‘五个一工程’”,同步编订了老年游戏标准化手册,培养并组建了多支老年游戏指导师专业队伍。

  “未来,既要以需求为导向、推动产品与服务精准匹配,也要构建社区支持网络,增强市场渗透力。”北京市通州区社会工作者联合会项目部负责人荣博表示,社工可通过社区调研、焦点小组访谈等方式,收集老年人在玩具使用中的痛点与偏好,同步联合企业开展需求评估与玩具开发。

  “可以培训老年游戏指导师成为玩具推广的‘种子用户’,通过同龄人的示范效应降低老年人的使用门槛。同时,在养老机构、社区活动中心等场所引入老年玩具作为常规活动工具,形成社区互动场景。”荣博说。(工人日报 记者 陈丹丹)

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