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  消费“挖潜” 发展“提速”(评论员观察)

  数据显示,今年一季度,我国快递业务量同比增长21.6%,快递业务收入同比增长10.9%。在广袤神州大地上,平均每秒有5700多件快递、每天有5亿件快递在穿梭流动。

  快递业务量增长,映照中国消费的红火气象。社会消费品零售总额同比增长4.6%、服务零售额同比增长5.0%、网上零售额同比增长7.9%……今年一季度,我国消费市场总体实现平稳开局,为经济整体向好打下坚实基础。

  一段时间以来,内需不足是我国经济运行面临的突出矛盾。习近平总书记强调:“要增强消费能力,改善消费条件,创新消费场景,使消费潜力充分释放出来。”从消费端挖掘有效需求,是扩大内需、做大做强国内大循环的重中之重,有助于稳就业、稳企业、稳市场、稳预期,以高质量发展的确定性应对外部环境急剧变化的不确定性。

  不久前,中共中央政治局召开会议分析研究当前经济形势和经济工作,提出“要提高中低收入群体收入,大力发展服务消费,增强消费对经济增长的拉动作用”。推出更有力度、更有准度、更有温度的政策举措,调动消费者积极性,激发市场创新性,提高供求畅通性,方能将更多有效的消费需求释放出来,为国民经济良性循环提供有力支撑。

  合理的促销举措,有助于提升消费意愿。有研究数据显示:政府每补贴1元可拉动4元消费。加大消费补贴力度,无疑是提振消费意愿、释放有效需求的重要举措。今年“五一”假期,商务部会同相关单位共同指导举办“品牌品质”双品网购节。京东推出百亿补贴促销优惠,爆款好物低至五折。美团整合外卖、餐饮、旅游等业务,推出系列促销活动。瞄准消费潜力点,有针对性地加大补贴力度,往往能实现“四两拨千斤”的杠杆效应。

  从“想要买”到“买得起”,中间的桥梁是收入。全面促进消费,应和实现就业增收一起谋划、一同发力。促进工资性收入合理增长,拓宽财产性收入渠道,建立育儿补贴制度,提高医疗养老保障能力……增加有效消费需求,需要宏观政策在就业、分配等环节帮群众“开源”。让老百姓的钱包更鼓、负担更轻,大家“买买买”的底气才能更坚实。

  需求不是一成不变的,供给能否打动消费者是关键影响因素。拿咖啡为例,多年前一家咖啡店主曾向笔者解析为何销路打不开,“咖啡产品种类相对单一,消费者以为咖啡只有‘深烘’的苦味”。如今,新式咖啡不仅能品出果味、花香,甚至白酒都能与之相调和。持续优化产品、创新服务,以高质量的供给满足需求、引导需求,才能实现供给和需求更高质量的动态平衡。

  优化供给,不一定是做增量,在存量里优结构,也能开拓更多增长空间。近年来,我国火锅市场在激烈竞争中不断创新业态和形式,不仅细分出食材、底料、蘸料、耗材等子产业,而且诞生了KTV火锅、园林火锅、乡野火锅等新形式,“火锅+”“烫”出经济新沸点。善用跨界思维,推动差异化发展,老树也能抽新芽,创造更多新需求。

  挖掘消费需求,不是供给端某一环节的事,而是供应链整体升级的机遇。不久前,为了满足老饕们尝鲜的渴望,邮政部门开通两条重庆荣昌卤鹅快递直达专线,让川渝地区的消费者享受到卤鹅高效配送服务。让消费市场进一步焕发新活力,交通运输、仓储邮政、金融信贷、批发零售,不妨都拿出自己的“招式”来。

  14亿多人口组成的消费大市场,即便1%人口关注的领域和话题,其中也会蕴藏大商机。坚持深化供给侧结构性改革和着力扩大有效需求协同发力,采取更多措施引导消费行为、创造消费契机,必能开辟更广阔的消费蓝海,让内需这个拉动经济增长的主引擎更为强劲。(孟繁哲)

  来源:人民日报

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