上海年轻人排队5小时抢娃娃，东西问丨凯泽·纳瓦布：甘肃丝路文旅如何“圈粉”国际？，-(2025已更新(今日/南风窗))
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四川省凉山彝族自治州普格县黎安乡:
兰州5月19日电 题：甘肃丝路文旅如何“圈粉”国际？
——专访“一带一路”可持续发展倡议(BRISD)创始人兼主席凯泽·纳瓦布
记者 闫姣
“丝路重镇”甘肃省近年来以“交响丝路·如意甘肃”为品牌，将莫高窟的飞天壁画、嘉峪关的巍峨雄关、张掖丹霞的鬼斧神工，转化为国际旅行者的“诗与远方”。4月中旬，来自20余国的旅行推荐官相聚该省，探索感悟古丝路魅力。
作为此次旅行推荐官之一的“一带一路”可持续发展倡议(BRISD)创始人兼主席、BRISD丝绸之路文化与创新中心创始人的凯泽·纳瓦布，日前接受“东西问”专访，解答甘肃丝路文旅如何在国际“圈粉”。
现将访谈实录摘要如下：
记者：您此前是否到访过甘肃？亲眼看到的风景和网上的图片、视频有什么不同？在这次旅行中，印象最深刻的是什么？
凯泽·纳瓦布：这是我第一次到甘肃，不得不说，那感觉就像走进了一幅充满历史韵味与和谐之美的动态画卷。网上的图片和视频仅展现了它的一部分，而我亲眼目睹的一切简直妙不可言。
印象最深刻的是莫高窟和鸣沙山。站在莫高窟壁画前，我仿佛听到从前的旅行者、僧侣和梦想家们的故事。鸣沙山和月牙泉同样令人叹为观止，当我赤脚走在柔软的沙滩上，聆听自然的旋律时，我意识到甘肃不仅是中国的一个省份，更是东西方文明之间诗意的桥梁，是超越国界的和谐、和平与美丽的象征。
4月6日至12日，2025丝绸之路(甘肃)国际旅行商大会走进甘肃敦煌市。图为凯泽·纳瓦布(中)在敦煌鸣沙山与当地演员合影。九美旦增 摄
记者：与其他旅游目的地相比，中国西北的“丝绸之路”旅游有何独特之处？它未来面临哪些机遇与挑战？
凯泽·纳瓦布：我会说，“来这里除了游览，还将穿越时光。”中国西北的“丝绸之路”段就像一幅绚丽多彩的画卷，汇聚了诸多奇妙之处：古老的文明、精神文化遗产、宏伟的建筑、充满活力的文化，还有绝美的自然风光。
其独特之处在于它的原汁原味。这里没有为游客打造的人造景观，而是一段由大自然雕琢数千年的旅程。它面临的挑战在于，需进行更广泛的国际推广，完善基础设施建设，并实现可持续发展，以便在满足未来需求的同时，保留其原有的魅力。
丝绸之路是中国给世界的一份礼物，现在是世界揭开它面纱的时候了。展望未来，丝绸之路旅游或被定位为和平发展、文明互鉴和生态文化可持续发展的灯塔。为吸引更多国际旅行者，必须继续投资于跨文化交流、国际故事讲述、基础设施发展和数字推广。让人们看到丝绸之路的照片，并传递关于希望、和谐和人类联系的信息。
上述过程当然也存在挑战。其中最主要的是平衡开发与保护，也就是可持续旅游发展。丝绸之路上的文化遗产不仅是中国的财富，也是人类的财富。必须确保它们不会因大众旅游或商业开发而受到侵蚀。
4月8日至9日，2025丝绸之路(甘肃)国际旅行商大会采风团走进甘肃张掖市。图为凯泽·纳瓦布(右七)打卡七彩丹霞。九美旦增 摄
记者：在国际文化和旅游市场上，甘肃目前是怎样的形象？您认为当地应采取哪些策略，提升其在国际文化交流中的影响力？
凯泽·纳瓦布：甘肃因敦煌莫高窟、鸣沙山，以及作为古丝路重要节点而广为人知。但这只是一个开始，对更多游客来说，它仍是一个隐藏的百宝箱。
甘肃有丰富的文化、历史和生态资源，它的故事包含信仰、韧性、贸易、团结，是世界渴望在这个充满不确定性的时代重新建立联系需要的。这就是机会所在。
为了优化和提升甘肃国际形象，可以采取一些战略步骤：如，构建国际叙事。打造一个引人入胜的品牌，唤起人们的情感并反映其作为丝绸之路枢纽之一身份的故事。再如，拓展国际合作与文化外交。与国外机构共同创建文化和研究项目，以此促进民间联系、学术交流；利用身临其境的故事讲述，以纪录片和虚拟现实旅游，与国际旅行者尤其是“Z世代”和“千禧一代”建立情感联系。
同时，可在甘肃举办一年一度的丝绸之路文化节；与世界各地的大使馆、文化中心和大学合作，举办“甘肃周”，展览艺术、音乐、历史和美食。介绍甘肃对敦煌莫高窟精心保护和旅游开发的案例。改善多语言旅游服务、简化签证流程和加强对游客友好的基础设施。为国际学生、研究人员和青年领袖创建特别套餐，让他们不仅以游客的身份，还可以国际历史学习者和故事讲述者的身份探索甘肃。
总而言之，甘肃拥有丝绸之路的灵魂，如果策略正确，它可以成为跨文化共处、可持续性的文明灯塔。甘肃提醒我们，东西方从未分开——它们早就相遇、交融、可以共同繁荣。
4月8日至9日，2025丝绸之路(甘肃)国际旅行商大会采风团走进甘肃张掖市。图为凯泽·纳瓦布(左二)体验裕固族民俗。九美旦增 摄
记者：在吸引国际游客方面，您认为甘肃还需采取哪些行动？
凯泽·纳瓦布：当地应利用多语言平台、沉浸式数字技术、全球青年大使，以及与国际机构的战略合作。包括与联合国教科文组织(UNESCO)、国际古迹遗址理事会(ICOMOS)、“一带一路”可持续发展倡议(BRISD)等平台建立合作关系，以促进包容性的国际对话和文化交流。
具体来说，可在世界主要首都发起一项“发现甘肃”活动，以建立亚洲以外的好奇心；介绍精心策划的丝绸之路旅行体验，将遗产、冒险和当地生活融为一体，专为不同的国际市场(如信仰旅游、学生文化遗产旅游、生态旅游)而设计；在选定的共建“一带一路”国家启动“甘肃文化年”或“丝绸之路旅游年”，包括艺术展览、电影放映、美食节和旅游推广活动。
记者：文化和旅游在促进不同国家和地区民众之间的相互理解和友谊方面，发挥了哪些独特作用？
凯泽·纳瓦布：与外交会议或政策交流不同，文化和旅游是超越国界、政治和语言的人类体验，是了解一个民族灵魂的窗口，人们共情的桥梁。
文化和旅游的作用不仅是娱乐或教育。我常说，外交可以签署和平协议，但文化和旅游可以赢得人心，而心灵是我们最需要的东西。(完)
受访者简介：
凯泽·纳瓦布。受访者供图
凯泽·纳瓦布，巴基斯坦人，“一带一路”可持续发展倡议(BRISD)创始人兼主席、全球可持续发展战略研究院(GSISD)创始人兼执行主任。
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