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  深圳5月23日电 (记者 蔡敏婕)通过对AI技术,游戏剧组模式持续更新迭代;通过AI表情捕捉功能,一同游玩时可看到对方的实时表情,即便相隔万里,也如近在眼前;基于 AI语音技术,手游NPC可以喊出玩家的角色名,提升代入感和沉浸感......

  在AI技术的浪潮下,中国游戏产业的创新步伐日益加快。在深圳举行的第二十一届中国(深圳)国际文化产业博览交易会(下称:深圳文博会)上,记者了解到,AI对于业绩的带动作用越发明显,多家游戏公司在加速布局。

在本届文博会上,游戏企业展示AI技术赋能游戏出海。记者 蔡敏婕 摄

  《黑神话:悟空》游戏重新诠释《西游记》的经典故事,在数字化技术的“加持”下大放异彩,“圈粉”全球的玩家;《逆水寒》一键还原经典梗和名场面,支持文字生成动作功能,促进UGC(用户生成内容)的产出等。这些先进技术的应用,不仅为玩家带来震撼的视觉和交互体验,也向海外展示中国游戏产业在技术创新方面的实力。

  据《2024年中国游戏产业报告》显示,2024年,中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为185.57亿美元,其规模已连续5年超千亿元人民币并再创新高。伽马数据发布的数据显示,今年前3个月中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为48.05亿美元,同比增长17.92%。

  在众多助力因素中,AI技术正成为内地游戏企业开拓海外市场的“新引擎”。无论是游戏的研发、运营,还是市场推广,AI都发挥着日益重要的作用。

  传统游戏美术需绘制三视图,而通过AI大模型上传单张原画即可一键生成标准三视图及360度旋转视频,耗时从12小时压缩至几分钟到30分钟,让游戏美术设计效率提升数十倍,该能力已应用于多个游戏头部项目。

  腾讯集团市场与公关部相关负责人冯韬表示,通过AI理解,可以在短时间内精准捕捉和分析游戏中的高光时刻,并随之自动生成多种类型的发行素材,如视频剪辑、游戏截图、动态特效等。

  此外,他还提及,AI技术还能对素材的整体质量进行自动优化,提升画面清晰度、色彩饱和度以及音效效果,使得最终生成的内容更加精美,“这些素材不仅能够实时反映游戏的核心魅力,还能够根据不同市场和玩家群体的偏好,个性化定制内容,确保素材更具吸引力和针对性,进一步增强了细分玩家的沉浸体验和游戏发行的成功率”。

  “AI技术辅助游戏海外发行,提升素材制作与精准投放效率。”冯韬举例称,国际游戏业务品牌Level Infinite海外发行产品包括《王者荣耀国际服》等热门游戏,该品牌提供智能化人群定向服务,通过机器学习、深度学习等算法能力挖掘出最合适的目标人群,再自动进行精细化地触达客户,提升投放效果。

  冯韬说:“对于厂商来说,借助AI技术,能够提升发行效率、增强发行效果,并精准触达海内外目标玩家用户,为产品打造出优秀的开局。”

  网易在200多个国家和地区推出《荒野行动》等超过140款游戏。根据网易2025年第一季度财报显示,多款在研新游戏将继续丰富全球游戏布局。网易游戏相关负责人介绍,近年来,网易持续加码研发投入,形成以游戏技术为核心、AI为驱动的创新体系,“我们正将岭南文化要素深度植入头部产品内容更新,通过动态捕捉、AI生成等核心技术提升文化表达精度”。

  当游戏出海市场带来更高增长空间,AI创新带来更强运营效率。三七互娱基于自有的数据积累自主研发游戏领域行业大模型“小七”,公司使用AI技术辅助生成的2D美术资产占比已超过80%。

  “AI技术赋能游戏出海经验。”三七互娱集团高级副总裁程琳介绍,AI生态产业化后,旗下产品从文案到自动生成分镜,视频还有背景音乐、翻译和配音等内容都可一键式地进行生成。此外,三七互娱还利用AI技术将文物修复体验融入游戏,促进文化创新,推动中国游戏在国际市场的成功出海。

  有专家表示,随着中国游戏目前追求更精美、更高质量的3A游戏,以及更复杂的大型游戏,未来AI应用还要考虑立项的方向,程序开发等。在此基础上,AIGC(人工智能生成内容)的探索还有更多地方可以挖掘。(完)

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